西湖映像馆讯 北京时间8月12日( rì)，为期17天的2024年巴黎奥运会( huì)正式闭幕。随着最后一场( chǎng)影院直播结束，由总台与( yǔ)中影携手打造的“影院看( kàn)奥运”直播活动圆满收官( guān)。在累计17天的奥运赛程之( zhī)中，全国累计800余家影院参( cān)与此次奥运赛事的直播( bō)放映，共计放映2300余场，观看( kàn)总人次达5.5万人，总票房产( chǎn)出近220万元，部分焦点场次( cì)更是出现一票难求的现( xiàn)象。
奥运影院直播为分处( chù)神州大地的观众们奉献( xiàn)了众多中国奥运健儿奋( fèn)力拼搏、一举夺冠的名场( chǎng)面。观众在影院看奥运赛( sài)事热情高涨，为银幕之上( shàng)五星红旗冉冉升起而万( wàn)分骄傲，为影厅之内齐唱( chàng)国歌而无限自豪，气氛堪( kān)比奥运现场！总台与中影( yǐng)此次通过“影院+奥运”的尝( cháng)试，在促进影视融合、打造( zào)新场景、培育新业态等方( fāng)面进行了有益探索。
本次( cì)“影院看奥运”活动自2024年巴( bā)黎奥运会开幕式首场直( zhí)播开始，无数观众在银幕( mù)之上见证了多位中国奥( ào)运冠军的诞生，其中不乏( fá)郑钦文赢得中国女网首( shǒu)块奥运单打金牌、乒乓球( qiú)混双决赛单场全国票房( fáng)突破百万这样的重要时( shí)刻。除此之外，包括男篮、女( nǚ)排、羽毛球等奥运热点项( xiàng)目也首次实现在电影银( yín)幕上的直播放映。
“大银幕( mù)见证大时刻”一度成为社( shè)交媒体的日常热点，相关( guān)话题多次登陆社交媒体( tǐ)热榜，“影院+奥运”的首次跨( kuà)界合作，将竞技体育的魅( mèi)力在影厅沉浸环境中充( chōng)分放大，赛事“第二现场”在( zài)影厅完善的视听技术中( zhōng)为观众带来了焕然一新( xīn)的观赛体验。进入影厅中( zhōng)的观众对以“预约成团”的( de)形式在影院观看赛事所( suǒ)特有的气氛和沉浸感表( biǎo)示认可，甚至有观众表示( shì)“电影院里看奥运真的是( shì)NEXT LEVEL!”
“影院看奥运”创造出了一( yī)个全新的消费场景。中影( yǐng)从全国上万家影院中，挑( tiāo)选出技术合格、运营规范( fàn)、有影响力的800家影院参与( yǔ)此次直播，保障了直播活( huó)动在稳定、安全、热烈的氛( fēn)围中有序开展。从奥运直( zhí)播的市场效果看，观众对( duì)于这种新兴业态呈现出( chū)积极接受的态度，很多城( chéng)市的部分热门赛事出现( xiàn)了一票难求的局面。
相对( duì)于全国电影市场每天40万( wàn)左右排映场次，奥运直播( bō)单日最多场次为乒乓球( qiú)混双决赛的405场，仅占总排( pái)片0.1%，而产出了全国1%的票房( fáng)，票房突破百万元。由此可( kě)见，奥运直播对上映影片( piàn)排片空间影响微乎其微( wēi)，而对于市场的优化和补( bǔ)充作用则较为明显。在占( zhàn)用影院很少排片场次的( de)情况下，还能带来较高的( de)人次和票房。
今年影片暑( shǔ)期档与奥运会直播时间( jiān)重合，中影根据市场情况( kuàng)，在守正的同时积极探索( suǒ)电影场域多元化创新运( yùn)用，逐步推进未来影院的( de)融合空间设想，成就视听( tīng)科技与文娱社交的匹配( pèi)交融。
此次与总台携手打( dǎ)造“影院看奥运”直播活动( dòng)，为观众提供“成团”形式的( de)影院直播观赛体验，正是( shì)基于对如何提升观众“沉( chén)浸感”的深度理解，通过非( fēi)影内容放映来精准聚焦( jiāo)垂类观众的需求，创造全( quán)新的影院文化消费场景( jǐng)，以多元放映业态塑造符( fú)合市场需求的“影院+”用户( hù)习惯。而此次“影院看奥运( yùn)”的观众反馈，也给“影院+”多( duō)元业态提供了充足信心( xīn)。
此前，中影和总台、卫传公( gōng)司合作，将总台《2024年维也纳( nà)新年音乐会》《中央广播电( diàn)视总台2024年春节联欢晚会( huì)》等音乐会、文艺晚会试点( diǎn)性地引入电影院进行直( zhí)播，为2024年巴黎奥运会系列( liè)赛事的直播放映积累丰( fēng)富经验。
此外，中影亦相继( jì)与中国国家话剧院、国家( jiā)大剧院、BBC等院团和制片方( fāng)达成合作，依托中影CINITY及CINITY LED设( shè)备独有的高帧率、高画质( zhì)、可亮场放映等优势，“影院( yuàn)+”为观众持续提供更加丰( fēng)富、优质、健康、高品质、多形( xíng)式的放映内容，重塑观众( zhòng)观影习惯，拉动更多的年( nián)轻观众以及对差异化内( nèi)容有强烈需求的观众走( zǒu)进影院。
未来，中影将充分( fēn)总结“影院看奥运”直播活( huó)动的宝贵经验，继续努力( lì)开拓相关非影直播内容( róng)，将话剧、歌剧、音乐会、体育( yù)竞技等多种放映内容引( yǐn)入电影院，打造类型丰富( fù)的直播“第二现场”，为满足( zú)大众“沉浸式”“互动式”“体验( yàn)式”的精神文化需求作出( chū)更大贡献！
